Meta revela recordes de engajamento no Instagram, Facebook e Threads no Q3 2026
Meta divulgou, junto aos resultados do terceiro trimestre, crescimento de tempo de uso e novas recomendações em Instagram, Facebook e Threads, sinalizando oportunidades para marcas.
Em seu relatório de resultados do terceiro trimestre de 2026, a Meta divulgou dados de uso e engajamento que mostram recordes de tempo gasto pelos usuários no Instagram, no Facebook e no Threads, além de mudanças nos algoritmos de recomendação que podem influenciar a forma como marcas chegam ao público.
Instagram registra recorde de tempo por usuário
O Instagram atingiu o maior tempo médio diário por usuário já registrado, impulsionado por um crescimento sólido tanto nos Reels quanto no Feed. Segundo a diretora financeira Susan Li, as melhorias na arquitetura de modelo que classifica sequências de Reels aumentaram o tempo gasto nos Reels em mais de 4%. Além disso, quase 45% dos Reels recomendados agora têm menos de um dia, um salto de mais de 11 pontos percentuais em relação ao trimestre anterior. A plataforma também reforçou o foco em conteúdo original, lançando uma atualização em abril que reduz a presença de agregadores e cópias nas recomendações, o que favorece a descoberta de novos criadores.
Facebook vê alta nos Reels e nova arquitetura de recomendação
No Facebook, os Reels também foram destaque, atingindo tempo de visualização recorde e crescimento de dois dígitos em relação ao ano anterior. A empresa implementou uma arquitetura de recuperação generativa inspirada em grandes modelos de linguagem, que rotula conteúdos com representações semânticas e gera recomendações antes que o post acumule engajamento significativo. Essa tecnologia já está ativa em cerca de um quarto das visualizações do Feed desconectado e em metade das visualizações dos Reels, resultando em um aumento de 1% no tempo de visualização dos Reels nos EUA. A atualização também dobrou a quantidade de histórico que o modelo de ranking considera, contribuindo para recomendações mais frescas e personalizadas.
Threads supera concorrente e amplia engajamento
O Threads ultrapassou o X (Twitter) em usuários ativos mensais, consolidando-se como um concorrente relevante no mercado de redes sociais. O tempo médio gasto por usuário no Threads cresceu mais de 20% em relação ao ano anterior, impulsionado por expansão da rede e aprimoramentos de relevância, personalização e pontualidade nas recomendações. A plataforma já conta com mais de 500 milhões de usuários ativos mensais, indicando um potencial significativo para campanhas publicitárias.
Creator Marketing Hub aberto a todos os anunciantes
A Meta também anunciou que o Creator Marketing Hub, que reúne mais de 10 milhões de criadores, está disponível para todos os anunciantes. A integração do Meta AI Business Assistant permite que marcas busquem criadores de forma conversacional, identifiquem conteúdos para parcerias e recebam orientações ao longo do fluxo de trabalho de marketing com criadores.
O que isso muda para o seu negócio
Para pequenas e médias empresas brasileiras, os indicadores apontam oportunidades práticas. O aumento do tempo gasto no Instagram, especialmente nos Reels, sugere que investir em vídeos curtos e conteúdo fresco pode gerar maior visibilidade. Como a maioria dos engajamentos ocorre no primeiro dia, publicar com frequência e garantir que o material seja original pode melhorar o alcance orgânico.
No Facebook, a nova arquitetura de recomendação favorece conteúdos que ainda não acumularam muitas interações, o que pode ser vantajoso para marcas que lançam novidades ou promoções recentes. Testar formatos de Reels e acompanhar métricas de visualização pode ajudar a ajustar a estratégia.
Com o crescimento do Threads, empresas que ainda não exploram essa rede podem considerar a criação de perfis para alcançar um público que está migrando de outras plataformas. O foco em relevância e personalização indica que mensagens bem segmentadas têm maior chance de aparecer nos feeds.
Por fim, o Creator Marketing Hub abre caminho para parcerias com influenciadores sem a necessidade de agências intermediárias. Pequenos negócios podem usar a ferramenta para encontrar criadores alinhados ao seu nicho, negociar campanhas mais enxutas e acompanhar o desempenho em tempo real.
Fonte: Social Media Today
