Instagram testa recurso para personalizar conteúdo esportivo

O Instagram está em fase de teste de uma nova funcionalidade que permitirá aos usuários indicar quais esportes acompanham, de modo a receber atualizações mais relevantes em tempo real.

Como o recurso foi revelado

O indício do experimento veio de um screenshot compartilhado pelo pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi na rede X. A imagem mostra uma lista de esportes considerados principais, onde o usuário poderia selecionar suas preferências e ainda definir o tipo de informação que deseja ver de cada liga.

Objetivo da personalização

Segundo a descrição do teste, o Instagram usaria as escolhas feitas para destacar notícias, resultados e outros conteúdos esportivos que correspondam ao interesse declarado. Essa abordagem visa ampliar a quantidade de material esportivo exibido para quem demonstra afinidade com o tema, reforçando a presença da rede em discussões ao vivo sobre eventos esportivos.

Contexto de engajamento esportivo nas plataformas Meta

O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla da Meta. Em setembro de 2025, a empresa divulgou um relatório apontando o crescimento do engajamento com esportes em seus aplicativos, destacando que eles são destinos online primários para esse tipo de interação. Além disso, o esporte permanece como o assunto mais comentado no X, impulsionando discussões em tempo real que também beneficiam o Threads, que busca se tornar um hub para debates de eventos.

No Instagram, a relevância do conteúdo esportivo já é evidente: a consultoria Boardroom apontou que alguns dos perfis mais seguidos na plataforma são de atletas. Ainda, a Meta revelou que o interesse por esportes femininos está em alta, com 128 milhões de pessoas seguindo as dez principais atletas mulheres no Instagram. Esses números sugerem um potencial considerável para ampliar a participação dos usuários em conversas esportivas.

O que isso muda para o seu negócio

Para pequenas e médias empresas brasileiras, a possibilidade de segmentar o público por esporte pode abrir novas oportunidades de comunicação. Se a funcionalidade for consolidada, marcas poderão criar campanhas que alcancem diretamente fãs de futebol, vôlei, basquete ou outras modalidades, alinhando mensagens promocionais a momentos de alta atenção, como jogos ao vivo ou resultados de campeonatos.

Além de anúncios, o recurso pode inspirar a produção de conteúdo próprio – como posts, stories ou reels – que abordem curiosidades, estatísticas ou ofertas relacionadas ao esporte escolhido pelos seguidores. Negócios locais, como academias, lojas de material esportivo ou bares que transmitem partidas, podem usar a segmentação para divulgar eventos, promoções ou lançamentos de forma mais direcionada.

Outra aplicação prática envolve parcerias com influenciadores esportivos. Ao identificar quais atletas ou equipes são mais relevantes para sua audiência, a empresa pode estabelecer colaborações que reforcem a credibilidade da marca dentro da comunidade esportiva. Tudo isso sem garantir resultados imediatos, mas oferecendo um caminho para aumentar a visibilidade e o engajamento em um segmento que já demonstra forte atividade nas redes da Meta.

Fonte: Social Media Today