Instagram testa vídeos de até 90 minutos e pode mudar o jogo para criadores

O Instagram anunciou que está testando um novo formato de upload que permite a publicação de vídeos de até 90 minutos, denominados “Features”. O teste já está em andamento no Brasil e será ampliado para um pequeno grupo nos Estados Unidos.

Teste de vídeos longos

Após anos focados em conteúdo vertical de curta duração, a rede social da Meta está retomando a estratégia de vídeos extensos, que já havia sido tentada com o IGTV, descontinuado há oito anos. O recurso “Clips as Reels” permite que criadores transformem partes do vídeo longo em Reels, gerando um link que direciona o público para a versão completa. Além disso, o usuário pode salvar o vídeo para assistir na aplicação de TV do Instagram.

Monetização e concorrência

Até o momento, a principal forma de remuneração no Instagram vem de acordos com marcas, complementada por pagamentos de fãs e um pequeno programa de incentivos por desempenho. O CEO Adam Mosseri explicou que a plataforma ainda gasta mais dinheiro do que recebe com esses programas, o que dificulta a escalabilidade. Em contraste, o YouTube paga 55% da receita publicitária aos criadores inscritos no Programa de Parceiros, tendo distribuído mais de US$ 100 bilhões nos últimos quatro anos. A Meta afirmou que está avaliando maneiras de gerar receitas a partir de anúncios em vídeos longos, mas não divulgou detalhes de um modelo definitivo.

Recursos complementares

Além dos “Features”, a Meta está aprimorando a descoberta de transmissões ao vivo e criando um hub no perfil do criador para séries de Reels episódicos, semelhante à funcionalidade de playlists do TikTok. A estratégia busca tornar o curto e o longo formatos complementares, mantendo o público dentro do ecossistema Instagram, tanto no aplicativo móvel quanto na versão para TV.

O que isso muda para o seu negócio

Para pequenas e médias empresas brasileiras, a possibilidade de publicar vídeos mais extensos no Instagram pode abrir novas formas de comunicação e engajamento. Considere as seguintes aplicações práticas:

• Conteúdo educacional ou demonstrações de produto: vídeos de até 90 minutos permitem criar tutoriais detalhados, webinars ou apresentações de serviços sem precisar migrar para outra plataforma.
• Storytelling de marca: ao combinar trechos curtos em Reels com o vídeo completo, é possível atrair a atenção rápida dos usuários e, em seguida, conduzi‑los a uma narrativa mais profunda.
• Parcerias e patrocínios: caso a Meta introduza anúncios ou incentivos por desempenho, marcas poderão explorar formatos de inserção mais longos, ampliando oportunidades de patrocínio.
• Distribuição multicanal: o recurso de salvar vídeos para a TV do Instagram facilita a exibição de conteúdo em ambientes de varejo ou eventos presenciais, ampliando o alcance da mensagem.

Embora ainda não haja um modelo de remuneração definido, o teste indica que o Instagram pretende oferecer aos criadores – e, por extensão, às empresas – ferramentas mais robustas para produzir e distribuir conteúdo de longa duração dentro da mesma rede social que já utilizam para postagens rápidas. Acompanhar a evolução desses testes pode ajudar a planejar estratégias de marketing de vídeo que aproveitem tanto o alcance imediato dos Reels quanto a profundidade dos vídeos longos.

Fonte: TechCrunch