Google Ads traz novidades de aprendizado e controle de canais para a temporada de festas

Em entrevista ao podcast Ads Decoded, a gerente de produto Tal Akabas, do Google Ads, esclareceu que alterações em metas de CPA ou ROAS, bem como ajustes de orçamento em campanhas estáveis, não reiniciam o período de aprendizado da ferramenta, e apresentou novos recursos como Promotion Mode, Smart Bidding Exploration, Channel Prioritization e Budget Allocation, que entram em vigor ao longo de 2027.

Alterações de metas e orçamento não reiniciam o aprendizado

Um dos mitos mais persistentes no PPC é que mudar o tCPA, tROAS ou o orçamento diário em mais de 20 % apaga o histórico de aprendizado da estratégia de lances. Akabas confirmou que, em campanhas já em estado estável, essas mudanças não acionam o status “Learning” nem eliminam os dados já coletados. O algoritmo já possui informações sobre o cenário de lances e ajusta os valores proporcionalmente às novas metas. Apenas campanhas novas, reativadas ou com mudanças significativas de objetivo de conversão podem entrar em fase de aprendizado.

Seasonality Adjustments não são necessários para picos típicos de feriado

Embora a ferramenta de Seasonality Adjustments permita informar ao Smart Bidding expectativas de variações temporárias, Akabas recomendou não utilizá‑la automaticamente para Black Friday e Cyber Monday. Os modelos de aprendizado de ano a ano já incorporam esses picos padrão. Ajustes devem ser reservados para situações atípicas, como promoções relâmpago ou descontos muito maiores que os históricos.

Promotion Mode e Smart Bidding Exploration

Promotion Mode, que está sendo disponibilizado para campanhas de Search e Performance Max, permite programar janelas promocionais com orçamento e lances dedicados. Durante esse período, o Smart Bidding Exploration – já em rollout para Retail Performance Max e Shopping – recebe uma tolerância de cerca de 10 % no ROAS alvo, possibilitando lances em consultas novas e leilões incrementais. Para que a exploração funcione, a campanha tROAS deve ter um orçamento que não restrinja o gasto; caso o orçamento seja limitado, o recurso é desativado.

Channel Prioritization e Budget Allocation

Os novos controles de Channel Prioritization e Budget Allocation chegam a Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen. Cada canal começa como “High Priority”. O Budget Allocation permite definir um limite percentual diário de gasto para canais de baixa prioridade, aplicando‑se ao orçamento configurado, não ao gasto real. Quando o orçamento total está limitado, o gasto flui primeiro para os canais de alta prioridade; só então o sistema recorre aos de baixa prioridade, respeitando o teto definido. Em campanhas sem limite de orçamento – a configuração recomendada – a Prioritização de Canal não tem efeito, pois o Smart Bidding já busca conversões em todos os canais habilitados.

Próximas mudanças para Display Expansion

A partir de fevereiro de 2027, o Google substituirá o comportamento atual de alocação do Display Expansion. Enquanto a mudança não ocorre, os anunciantes devem auditar campanhas de Search que utilizam essa funcionalidade e definir o Display como Low Priority com alocação de 50 % para manter o comportamento atual.

O que isso muda para o seu negócio

Para pequenas e médias empresas brasileiras, a confirmação de que ajustes de metas ou orçamento não reiniciam o aprendizado reduz a preocupação de interromper o desempenho ao adaptar lances a novas metas de vendas ou a variações de demanda. Manter a estratégia de lances estável pode evitar flutuações desnecessárias durante a alta temporada.

Ao evitar Seasonality Adjustments para os picos típicos de BFCM, os anunciantes podem economizar tempo de configuração e impedir aumentos de CPC que, segundo estudos, podem dobrar em campanhas que utilizam o ajuste. Reservar esses ajustes para eventos inesperados garante que o algoritmo trabalhe com dados históricos confiáveis.

Promotion Mode oferece uma forma prática de concentrar orçamento e lances em períodos promocionais, sem precisar criar novas campanhas. Isso simplifica a gestão e permite que equipes menores mantenham controle sobre promoções específicas, enquanto o Smart Bidding Exploration busca oportunidades de tráfego adicional.

Por fim, entender como Channel Prioritization e Budget Allocation operam ajuda a direcionar investimentos para os canais que trazem maior retorno, especialmente quando o orçamento é limitado. Ajustar percentuais de alocação pode ser uma ferramenta de governança financeira, alinhando gastos de mídia ao fluxo de caixa da empresa.

Fonte: Search Engine Journal